作者：徐丹 王海传播力新媒体平台媒介环境受众需求价值取向社会环境受众注意力新闻报道网民群体跟进报道
摘要：在移动互联网时代,价值取向的多元化、受众注意力的碎片化以及网民群体的年轻化,种种客观趋势考验着主张＂媒体融合＂的主流媒体。尤其是当各个主流媒体纷纷在微博等新媒体平台＂拓展领域＂时,网络社会提出的这些＂难题＂变得更加难以应对。如何适应新媒介环境下的传播规律？如何满足移动互联网时代的受众需求？如何在新的历史和社会环境中重新建构媒体的传播力、影响力？对这些问题的思索考验着每一家媒体。而在社交媒体平台表现优异的人民日报法人微博@人民日报的一些成功之处,或许能够更好地帮助我们解决这些网络社会中的＂迷思＂。
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