作者：郭全中报业经营中国报业思维路径广告经营传统媒体经济周期经济原因
摘要：2012年报业经营的下滑情形被行业研究者称为“第三次低谷”，此前的2005年和2008年，报业也遭遇过广告困境。前两次广告滑坡更多地是受经济周期的影响，而这一次除了宏观经济原因，深层次的因素是新兴媒体对传统媒体的替代在全面加速。专家预测，2013年的报业经营形势可能会有好转，但不确定的因素很多，而新媒体的冲击将越来越强劲。面对严峻的形势，加快传统媒体的转型升级，报业经营特别是广告经营需要以变求变、变中求进，把握趋势，掌握主动。本期刊登的几个典型案例，或许能激发报业经营者的创新思路，探索有效的应对模式。
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