手机个性化信息服务广告效果内容提供商权利与义务移动运营商传播方式整合内容
摘要：作为一种新生的传播方式，手机报从诞生之日起就引起了人们的关注。但在迅速发展的同时，手机报自身也存在着一些隐患：内容单薄，同质化严重；容量有限，阅读不便；广告受限；监管法规制度缺乏。这些隐患在一定程度上制约了手机报的进一步发展。进一步促进手机报的发展，需要整合内容，对信息精确分类，以最简短的文字表达最清楚的意思。手机报决不能只是传统报纸概念的手机版，要针对不同的用户提供精确的个性化信息服务，让用户自己选择内容、版式、色彩，甚至发送时间等。根据不同职业、年龄、收入，细化用户，建立受众数据库，针对特定的读者群发送特定的广告，这样广告效果更佳。应明确内容提供商、移动运营商和技术供应商三方的权利与义务，协调三方面的利益，建立完善手机报准人审查和质量审核制度，设立专门的监管机构，维护手机报行业的良性发展。
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