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小市场做出大份额——浙江工人日报社创新广告经营机制的启示

作者:涂建敏广告经营机制日报社市场工人浙江经营管理费用都市类报纸竞争格局

摘要:在现代报业的竞争格局中,专业报的广告经营相对于都市类报纸来说是个小市场。那么,在小市场里如何做出大份额?从去年开始,浙江工人日报社大胆探索整体广告运营模式的全面创新。在确保广告纯利润的前提下,额定广告版面总数,额定经营管理费用,额定利润超额分成,由经营者整体风险运作。经2006年度的创新尝试,取得了显著成效,全年广告总运营收入达到历史性的近千万元,比上年度增长30%。

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传媒评论

《传媒评论》(CN:33-1387/G2)是一本有较高学术价值的大型月刊,自创刊以来,选题新奇而不失报道广度,服务大众而不失理论高度。颇受业界和广大读者的关注和好评。 《传媒评论》旨在把关注的重点从原先单一的平面媒体研究延伸为综合的传媒行业研究,从内容创新研究扩大到全媒体、全流程、全产业链的融合、创新研究上。以加强新闻舆论引导、培育新闻人才。

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