作者:徐一化中国报业集团品牌建设核心竞争力品牌战略现代传媒决定性作用改革历程改革步伐
摘要:纵观中国报业集团的改革历程,人们不难发现,从“量”的扩充向“质”的提升转变这一趋势正越来越明朗。而在这个转变过程中,品牌战略起了决定性作用:确立和开发报业集团核心竞争力,是走向现代传媒的必备条件,而核心竞争力的获得,又往往得益于品牌战略的实施。因此,研究报业集团的品牌战略,无论是对中国现代传媒的改革步伐的加速,还是对促进报业集团自身的发展,均有着十分重要的现实意义。
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