作者：王晓东; 黄梓豪中国篮协cba联赛赞助商易建联
摘要：在2016—2017赛季CBA第二轮比赛中，易建联将联赛赞助商李宁提供的篮球鞋脱掉扔在赛场，并退场重新换上其个人签约的品牌耐克篮球鞋上场比赛，这样的行为导致中国篮协开出罚单，易建联被禁赛一场，并对广东队处以5万元的罚款。本文通过此次“脱鞋”事件产生的传播效应，分析中国篮协、CBA联赛赞助商和易建联的行为以及产生的传播效果，并提出CBA联赛走向市场化、职业化的应对策略。
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