HI,欢迎来到学术之家,发表咨询:400-888-7501  订阅咨询:400-888-7502  股权代码  102064
0

传播学视阈下的双十一乐队花车效应

作者:孙华双十一乐队花车效应传播功能传播经济学消费主义视角传播仪式观

摘要:双十一中的乐队花车效应是融合了传播功能观、传播仪式观、传媒经济学、消费主义、受众研究等角度的传播学现象。传播功能观突出媒介传播的商业属性;传播仪式观强调仪式在消费行为中的重要作用;传媒经济学角度从行业、价格和消费者几个基本要素入手,三者的"媾和",促成了新型的国民消费日。花车效应在行业、消费者和价格方面表现突出。阿里巴巴能够创造出连年攀升的销售额,大家会在同一时间冲着同一个目标蜂拥而上,在一定程度上,缘于人们心理上的乐队花车效应。乐队花车效应的迭加效应不会轻易被颠覆。将"双十一"打造成为一场仪式,消费者的消费行为便成为融合了理性选择与参与仪式的综合体。

注:因版权方要求,不能公开全文,如需全文,请咨询杂志社

传媒观察

《传媒观察》(CN:32-1712/G2)是一本有较高学术价值的大型月刊,自创刊以来,选题新奇而不失报道广度,服务大众而不失理论高度。颇受业界和广大读者的关注和好评。 《传媒观察》新闻业务刊物。该刊强调舆论在现实生活中的作用,内容以讨论现实政治、经济、社会问题为主,并报道国际时事、地方通讯。

杂志详情