作者:孙华双十一乐队花车效应传播功能传播经济学消费主义视角传播仪式观
摘要:双十一中的乐队花车效应是融合了传播功能观、传播仪式观、传媒经济学、消费主义、受众研究等角度的传播学现象。传播功能观突出媒介传播的商业属性;传播仪式观强调仪式在消费行为中的重要作用;传媒经济学角度从行业、价格和消费者几个基本要素入手,三者的"媾和",促成了新型的国民消费日。花车效应在行业、消费者和价格方面表现突出。阿里巴巴能够创造出连年攀升的销售额,大家会在同一时间冲着同一个目标蜂拥而上,在一定程度上,缘于人们心理上的乐队花车效应。乐队花车效应的迭加效应不会轻易被颠覆。将"双十一"打造成为一场仪式,消费者的消费行为便成为融合了理性选择与参与仪式的综合体。
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