先社交，再传媒——解放军报“两微”传播形态分析

作者：刘明峥解放军报传播社交化

摘要：在媒体融合进程中，新媒体平台的功能不断演进，媒体传播形态与受众需求也随之发生了明显的变化。解放军报在微博、微信平台的开发运用中，贴近受众习惯，以人际传播方式实现大众传播诉求，表现出社交化的传播特点，但要深度契合互联网的传播逻辑和规则，更好达成传播效果，“两微”传播还需要进一步探索社交化、人际化的传播路径，以“沟通者”的角色定位打造媒体鲜明的人格特征。

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