建设体育强国时期的中国体育国际形象传播

作者：刘晓丽 万晓红中国体育国际形象国家形象传播话语权

摘要：在迈向体育强国的进程中，中国体育国际形象传播越来越重要。通过大型体育赛事、明星运动员、国家形象宣传片等方式，中国体育国际形象传播取得了良好效应，并表现出鲜明的时代特征：弘扬主流价值观、商业化趋势明显、回归个体本位、主动意识加强。今后，还需要在丰富传播内容、扩大传播视角等方面全面与国际接轨，进一步凸显民族特色，增强话语权，以促进中国体育国际形象传播的发展。

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