作者：周怡 苗艳丽城市营销形象广告形象宣传片中国国际频道商品广告成长过程发展战略
摘要：城市形象广告，由威海市1994年在央视国际频道开创先河，催生了广告业中的一个新类别的诞生。目前在各家电视台播放的城市形象宣传片，一种篇幅较长，内容具体丰富，摄制手法主要以纪录片的形式。另一种是城市形象宣传片剪辑后的短片，一般在10秒钟左右，摄制手法接近商品广告，业内普遍称它为城市形象广告。实际上两者都起到广告的作用。在城市成长过程中，城市形象广告以宣传整个城市为目标，客观上引导了城市的定位、发展战略。广告宣传可以作为城市营销中的触发器，牵动城市营销的神经。
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