作者：孙文清广告创作模糊方法科学的方法模糊集合理论创作思维广告表现本来面目控制论
摘要：在美国控制论专家L．A．Zadeh教授创立模糊集合理论以前，精确方法一直是人类描述世界的唯一方法，这也就在无形之中形成了一种广告创作思维定势：广告要准确、清楚、明白，广告表现必须力求精确。其实，这种认识是完全建立在精确性和有意义性是一致的假设之上的。而现实的情况是，把复杂的模糊事物人为地精确化，势必降低所用方法的有意义性。精确方法并不是唯一科学的方法，科学的方法是能够如实反映事物本来面目，按事物自身的规律处理问题的方法。广告创作，既需要精确方法，也需要模糊方法。
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