作者：张欣; 项国雄受众本位娱乐市场电视节目大众传播理论媒介内容大众传媒
摘要：大众传播理论认为：受众面对大众传媒并不是被动的，而是主动地选择自己所偏爱的和所需要的媒介内容和讯息。因此，只有当传播者掌握了受众的需求，并针对这种需求，通过恰当的形式和一定步骤来提高受众接受信息的积极性，才能与受众良性互动，最大限度地发挥传播效果。“受众本位”思想正是以此为基点，要求以受众需求为中心，研究受众动机，分析不同受众群体的特点，把握受众选择媒介内容的心理倾向性。就电视而言，“受众本位”实质上就是要满足观众的接近权与话语权，并在一定程度上满足其情感交流的需要。以下就《超级女声》这个节目来谈谈它是如何体现这一传播学思想的。
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