作者：许海龙; 杨宇坤企业多元化战略报业集团文化产业集团市场化程度传统报业市场风险多元化发展中国报业
摘要：自1996年首家报业集团成立以来，中国报业大致走过了“集团化-市场化-多元化”的发展轨迹。目前，报业集团几乎无一例外将多元化发展作为重点战略，在做大做强报业主业的同时加快布局非报产业，推动传统报业集团向现代传媒集团乃至文化产业集团转型，扩张领域由过去的报刊经营延伸到越来越广泛的范围，非报收入及利润比重不断提高。与此同时，由于市场化程度不高，人才、经验、管理体制等诸多方面存在先天不足，传统报业试水非报领域的风险特别巨大，真正能产生持续利润的更是屈指可数。因此，认真厘清并严格把握企业多元化战略的基本原则，以有效规避市场风险，就显得特别迫切和重要。
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