作者:武少辉人文视角电视广告创意误区对策研究
摘要:随着现代新兴媒体的发展,电视广告迫于市场竞争及生存的压力,存在诸如社会责任意识缺乏、广告公益性欠缺、媚俗化严重等功利化误区。现代社会人文视角下,电视广告只有立足于公益性及人文性展示,积极探索符合文化性、创新性、真实性等要求,才能满足社会及公众的情感消费需求,进而摆脱其发展困境。
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《传媒》(CN:11-4574/G2)是一本有较高学术价值的大型半月刊,自创刊以来,选题新奇而不失报道广度,服务大众而不失理论高度。颇受业界和广大读者的关注和好评。
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