品牌传播工具的相关性应用研究

作者：张欣瑞; 付强品牌传播营销传播工具内容分析

摘要：本文以中国市场主要智能手机品牌为例，采用内容分析法，对近年有关品牌传播工具使用的信息进行整理和分析。研究发现：我国智能手机品牌采用的主要传播工具依次为店面体验、电视广告、品牌社区和网络视频广告。此外，品牌传播工具之间存在显著的相关性，因此，深入探究品牌传播工具的有效组合将成为未来重要的研究方向。

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