提升制作水准，参与国际竞争——对我国影视广告发展的思考

作者：康凌影视广告制作水准广告发展国际竞争品牌形象商业信息电视观众广告形式

摘要：影视广告成为电视观众接受商业信息的主要途径，主要是影视广告具有其他广告形式不可比拟的强大优势：直观、逼真的展示产品，受众不受到文化素质的制约等。影视广告凭借自身的特点，吸引消费者，唤起受众的注意，进而激起消费者的购买欲望，以达到商家推销商品的目的，或者通过影视广告的形式树立企业的良好形象和品牌形象，提高企业或品牌在受众心中的认知度和美誉度。

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