作者：刘映雪公益广告叙事类型传播效果
摘要：近年来,公益广告越来越多地走进公众视野,其在业界的研究也日益增多。具体探讨的公益广告类型包括故事陈述型、视觉呈现型、名人说服型、听觉传播型。借助公益广告实例对其做具体阐述,并从社会、受众角度,探讨公益广告现实性、号召性、调动性的传播效果,最后提出其传播效果的提升策略：借助新媒体,放大公益广告的宣传功能;结合受众品位,提升公益广告的美感与创新性;借鉴国外经验,完善体制建设。
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