作者：闫承恂营销理论广告创意消费者行为应用组成部分营销理念品牌经营创始人
摘要：广告是营销的重要组成部分，广告创意也必然深受营销理论的影响，发端于20世纪末的体验营销理论．已在当代广告创意领域打下深深的烙印。体验营销理论是指企业通过看、听、用、参与的手段，充分刺激和调动消费者的感性因素和理性因素。重新定义和设计营销理念。该理论是由美国战略地平线LLP公司的创始人派恩二世和吉尔摩于1998年提出的，他们认为消费者消费时是理性和感性兼具的，消费者在消费前、消费中和消费后的体验是研究消费者行为与企业品牌经营的关键。
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